المحتوى
يبعد:
الشركات التي لا تملك تطبيق جوال هي ديناصورات. وأنت تعرف ماذا حدث لهؤلاء الرجال.
لم يكن ظهور الحوسبة المتنقلة أقل من النيازك - وما زال مجرد طفل. لا يعرف هذا الارتفاع حقيقة أن هناك 250 مليون مستخدم للهواتف الذكية في الولايات المتحدة - ارتفاعًا من 114 مليون في عام 2012 - وليس بسبب أن 78 في المائة من السكان البالغين يمتلكون حاليًا هاتفًا ذكيًا.في الواقع ، هذه هي المنتجات الثانوية للتغيير. الحقيقة هي أن الهواتف الذكية قد تحولت من بارد إلى يجب أن يكون. ما يعنيه هذا بالنسبة للشركات - وخاصة شركات التكنولوجيا - هو أن امتلاك تطبيق جوال رائع لم يعد مجرد فائدة مقابل نقاط الكعكة. بصراحة تامة ، إذا لم يكن لدى نشاطك التجاري على الإنترنت تطبيق جوال رائع ، فأنت ديناصور. وأنت تعرف ماذا حدث لهؤلاء الرجال.
استجابة للطلب المتزايد على الأجهزة المحمولة ، تقوم شركات التكنولوجيا بإعادة تنظيم نهجها تجاه المنتجات. إلى أي مدى ستذهب ثورة الهاتف المحمول؟ حسنًا ، من المؤكد أننا نعود إلى تصفح الإنترنت على سطح المكتب طوال اليوم. (احصل على بعض معلومات الخلفية أثناء الانتقال إلى المحمول في تطبيق "Your Business Go Mobile"؟)
التحول إلى الهواتف الذكية
في عام 2012 ، كان المخزون في ورطة. بعد اكتتاب عام أولي حصل على قدر هائل من التغطية الإعلامية ، انخفض السهم. ويعزى معظم هذا الانخفاض إلى شعور الشك الذي يمكن أن يخلق المزيد من السبل للإيرادات. كان المستثمرون يشعرون بالقلق من أنه على الرغم من وجود حوالي مليار مستخدم ، فإن قدرة الشركة على تسييل هؤلاء المستخدمين لم تكن بهذا القدر من الأهمية. كانت المشكلة في الجوّال: قبل عام 2012 ، كانت الشركة غير قادرة على جذب إيرادات الإعلانات من مستخدميها المتنقلين.رؤية فرصة حيث رأى الآخرون مشكلة كبيرة ، اتخذ إجراء. في غضون عام واحد فقط ، دخلت الشركة سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة ، حيث حولتها من حصة ضئيلة للغاية من إجمالي إيرادات الإعلانات إلى 41 في المائة منها في الربع الثاني من عام 2013.
يعتقد الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج أن هذه مجرد بداية لاعتماد الشركة على مستخدمي الهواتف المحمولة. وقال زوكربيرج في مؤتمر عبر الهاتف في تموز (يوليو) مع المحللين "سنحصل قريباً على إيرادات على الهاتف المحمول أكثر من سطح المكتب".
هذه ليست الخطوة الوحيدة التي تم إجراؤها باستخدام الحوسبة المحمولة. ربما سمعت - أو حتى استخدمت - التطبيق الرئيسي الذي تم إصداره في أبريل. كان فرضية التطبيق دمجًا تامًا في كل جانب من جوانب الهاتف المحمول كمحاولة لتقليل تأثير shell Android.
قوبل التطبيق ببعض المقاومة ، من بين أمور أخرى ، تغيير الطريقة التي يفتح بها المستخدمون التطبيقات بالإضافة إلى تضارب المصالح. كان الكثيرون قلقين بشأن منح المزيد من الوصول إلى البيانات الخاصة. بدون رد فعل من خلال المراجعات السلبية ، أصدر تحديثًا للتطبيق ووعد بمواصلة تحسينه للمضي قدمًا. (احصل على بعض المعلومات الأساسية حول مشكلات الخصوصية التي تحيط بسياسة الخصوصية المتغيرة.)
حتى الآن على الأقل ، تم مكافأتها بشكل كبير على تركيزها على مستخدمي الهواتف المحمولة. وفقًا لعدد المستخدمين النشطين العالميين في الشركة والذي تم إصداره في أغسطس 2013 ، فإن 78٪ من مستخدميها النشطين يوميًا البالغ عددهم 128 مليون مستخدم يدخلون إلى الموقع عبر الهاتف المحمول. وقد لاحظ المستثمرون كذلك. في وقت كتابة هذا التقرير ، يتم تداول ما يزيد قليلاً عن 43 دولارًا للسهم ، بزيادة 102 بالمائة عن نفس الفترة من العام الماضي.
الشركات الكبرى الأخرى
ليس عليك أن تخبرنا عن قيمة مستخدمي الهواتف المحمولة - فالشركات تلاحقهم لبعض الوقت. في نوبة جيدة: أساسا مثل جي على المنشطات. كشفت دراسة حديثة صدرت عن ما أسماه "مستخدمو الهاتف المحمول الأساسيون" ، وهو مصطلح يستخدم لتصنيف المستخدمين الذين يصلون إلى الشبكة بشكل رئيسي عبر الهاتف المحمول ، أن هؤلاء المستخدمين كانوا أكثر عرضة للاستخدام عند التنقل بثلاث مرات ، 160 في المائة استخدام الخدمة في المدرسة أو العمل و 159 في المئة على الأرجح لاستخدامها عندما يستيقظون. باختصار ، يميل المستخدمون الأكثر نشاطًا إلى استخدام الهواتف الذكية. (تعرف على بعض الآداب: تحقق من فشل! 15 أشياء يجب ألا تقوم بها مطلقًا.)مع استمرار البحث عن طرق جديدة لتحقيق الدخل من قاعدة مستخدميها ، لا سيما فيما يتعلق بالإعلانات عبر الأجهزة المحمولة ، ستنظر في هذه الدراسة وغيرها مثلها لتكون بمثابة دليل على الإمكانات غير المستغلة الموجودة بين مستخدمي الوسائط الاجتماعية المتنقلة.
ترغب Yahoo في الاستفادة من مستخدمي الهواتف المحمولة أيضًا ، وهذا سبب كبير وراء حصول الشركة على Tumblr في مايو 2013. Tumblr ، وهي شبكة مدونات شهيرة تضم أكثر من 170 مليون مستخدم ، تتكون من مجموعة كبيرة من مستخدمي الهواتف المحمولة الشبان.
وأشارت ماريسا ماير ، الرئيس التنفيذي لشركة Yahoo ، إلى مستخدمي Tumblr للهواتف المحمولة عندما أعلنت عن الاستحواذ.
"يرى Tumblr 900 مشاركة في الثانية و 24 مليار دقيقة تقضيها في الموقع كل شهر. على الأجهزة المحمولة ، يستخدم أكثر من نصف مستخدمي Tumblr تطبيق الهاتف المحمول ، ويقوم هؤلاء المستخدمون بمتوسط سبع جلسات يوميًا. شعبية Tumblr الهائلة والمشاركة بين المبدعين ويضيف ماير أن "المنسقين والقائمين بالجماهير من جميع الأعمار يجلبون مجموعة جديدة من المستخدمين لشبكة Yahoo!".
لسنوات ، كانت ياهو متأخرة عن المنافسين مثل جوجل ،. يقول المحللون إن حركتها للاستفادة من مستخدمي الهواتف المحمولة هي علامة على جدية كونها في المقدمة في وادي السيليكون.