المحتوى
- الاتجاه الصعودي للإعلانات الصورية المستجيبة
- No Bugs، No Stress - دليلك خطوة بخطوة لإنشاء برامج لتغيير الحياة دون تدمير حياتك
- السلبيات المحتملة
- RDAs ... أم إعلاناتك الصورية؟
- حيث يناسب AMP كل هذا
يبعد:
يمكن أن تكون RDA من Google أمرًا رائعًا لحملاتك ، إذا كنت تتعامل معها بشكل استراتيجي. فقط تأكد من أن أي إعلانات تقوم بتشغيلها مُحسّنة لتكنولوجيا AMP من Google لزيادة تجربة المستخدم إلى أقصى حد وزيادة المشاركة.
الأمور تتغير على شبكة Google الإعلانية.
في الخريف الماضي ، أعلنت Google عن إعلاناتها الصورية المستجيبة (RDAs) ، وطرحتها في العديد من الأسواق. تم استبدال الإعلانات القياسية تدريجياً بهذه العروض المستجيبة الجديدة ، وهي الآن النوع الافتراضي للإعلان على الشبكة.
لكن هذا التغيير طار تحت الرادار للعديد من الشركات. ويتعين على فرق التسويق اللحاق بالركب بسرعة إذا أرادوا الاستفادة من بعض مزايا العرض المتجاوب ، والتخفيف من الجوانب السلبية المحتملة ، والاستفادة من مزايا صفحات Google Mobile Accelerated Mobile (AMP).
الاتجاه الصعودي للإعلانات الصورية المستجيبة
باختصار ، يمكن للمعلنين الآن تحميل كل من الأصول المرئية - الشعارات والصور وحتى مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 30 ثانية) في حملتهم. تقوم Google بعملية الرفع الثقيل ، حيث تقوم تلقائيًا بضبط الأصول لتناسب المساحة الإعلانية المتاحة على شبكة Google الإعلانية.
"مجرد تقديم بعض المدخلات البسيطة حول عملك - ما يصل إلى 15 صورة ، 5 عناوين ، 5 أوصاف ، و 5 شعارات" ، يلاحظ تحديث Google هذا. "تستخدم Google التعلم الآلي لاختبار مجموعات مختلفة وعرض الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل. في المتوسط ، يرى المعلنون تحويلات أكثر بنسبة 10٪ في تكلفة مماثلة للاكتساب عند استخدام عدة عناوين وأوصاف وصور مع إعلانات صورية استجابة (مقابل مجموعة واحدة من الأصول). "
جيد جدًا ، ويبدو واضحًا إلى حد ما. وإضافة أصول الفيديو زائد أيضًا. وفقًا لـ Google ، قال 60٪ من الأشخاص إن إعلانات الفيديو قد أثرت عليهم أو ألهمتهم لشراء منتج ، وهم أكثر عرضة للرد على إعلان فيديو بدلاً من إعلان ثابت ، كما كتبته Heleana Tiburca من Bannersnack.
"لذا فإن السماح لشركة Google بتقديم ما يصل إلى 5 مقاطع فيديو مدتها 30 ثانية أمر مدهش لأننا نعرف أن هذا يمكن أن يؤثر على معدلات التحويل بشكل كبير وستكون قد قمت بتحسين الأداء بسبب أصول الفيديو هذه ،" تلاحظ.
الجانب الآخر هو أن أصولك الإعلانية يمكن تكييفها على الفور لتناسب أي مساحة متاحة ، لذلك سيكون لديك المزيد من الفرص لتظهر إعلاناتك في أماكن أكثر.
No Bugs، No Stress - دليلك خطوة بخطوة لإنشاء برامج لتغيير الحياة دون تدمير حياتك
لا يمكنك تحسين مهارات البرمجة لديك عندما لا يهتم أحد بجودة البرنامج.
"على سبيل المثال ، قد يتم عرض إعلان مصوّر سريع الاستجابة كإعلان بانر أصلي على أحد المواقع وإعلان ديناميكي على موقع آخر." تستمر Google. يحتوي أيضًا على بعض عناصر التحكم في الاختبار ، بحيث يمكنك عرض المجموعات المحتملة مقدمًا ، ومعرفة ما هو الأفضل بالنسبة لك مع بدء الحملة.
السلبيات المحتملة
لأن هذا طار تحت الرادار لكثير من فرق التسويق ، فقد يكونوا غير مدركين لهذا التغيير. حتى لو كانوا يعرفون ، فقد لا يفهمون تمامًا تداعيات السماح لـ Google بتصميم إعلاناتك نيابة عنك.
يعرف مصمم الإعلانات الجيد أن كل عنصر من عناصر الإعلان الصوري - من موضع الشعار إلى حجم النسخ إلى تغيير حجم الصورة - مهم للتحويل. وعلى الرغم من أنني متأكد من أن خوارزمية Google قوية ، إلا أنها تستخدم نفس الخوارزمية في كل حملة. توضح هذه الأمثلة من Google بعض المشكلات المحتملة:
مصدر الصورة: جوجل
من السهل أن نرى أن تناسق العلامة التجارية المفقودة هو هذا التنسيق. وقد ولت القدرة على وضع النسخة الصحيحة بشكل استراتيجي مع الصورة المناسبة لتعزيز العلامة التجارية ورسم الاستجابة. هذا لديه بعض المعلنين يختارون تجنب المخاطرة وتحميل أصولهم الإعلانية النهائية الخاصة بهم كصورهم.
"على الرغم من أن RDAs رائعة وسهلة الإنشاء والصيانة ، إلا أنها في بعض الأحيان لا تتحول إلى نتائج جيدة. يلاحظ Tiburca في بعض الأحيان لا يبدو جيدًا مع الصورة أو العكس. "وفي معظم الأوقات ، لن يكون إعلانك متميزًا عن الجمهور لأن منافسيك تتمتع بنفس إمكانية الوصول إلى إعلانات Google المستجيبة كما تفعل".
بمعنى آخر ، يمكن أن يبدو إعلان مطعم السوشي الخاص بك تمامًا مثل منافسيك ، لأنه تم إنشاؤه باستخدام نفس الخوارزمية والأصول المماثلة. تفقد القدرة على التميز وتعزيز علامتك التجارية.
RDAs ... أم إعلاناتك الصورية؟
هناك طريقة للاستفادة من الإعلانات المصوّرة على شبكة Google دون عيوب العلامة التجارية.
"عند إنشاء إعلاناتك الخاصة ، يمكنك التحكم الكامل في كيفية ظهور إعلاناتك" ، وفقًا لشركة Google. "يمكنك تطوير هذه الإعلانات بنفسك باستخدام قوالب لتحديد أفضل طريقة لدمج الصور المختلفة والشعارات. يمكنك ربط هذه الإعلانات بخلاصة لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
"يمكن أيضًا جعل إعلانات HTML5 التي تم تحميلها سريعة الاستجابة عن طريق تحديد كيفية تغيير حجم إعلاناتك عبر شبكة Google الإعلانية" ، يستمر نشر مشاركة من Google. هناك تحذير - نظرًا لأن هذه الإعلانات يتم إنشاؤها خارج الشبكة ، فقد لا تتمكن من الظهور في جميع مناطق الشبكة.
بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، يعد التصوير الثابت والمصمم جيدًا أكثر أهمية من إمكانية الوصول المحتملة. في كلتا الحالتين ، سواء اخترت استخدام RDAs أو استخدام إعلاناتك الكاملة الخاصة ، استثمر الطاقة لإنشاء صور ذات علامات تجارية كاملة يمكنها أن تقف بمفردها.
إذا لم يكن لديك مصمم (أو الميزانية) لإنشاء إعلانات مصوّرة بالكامل لاستخدامها كصورك ، فجرب أداة مثل Bannersnack التي تساعدك على إنشائها بسرعة وسهولة. (نصيحة المحترفين: يمكنهم أيضًا إنشاء إعلانات فيديو HTML5 لمزيد من المشاركة.)
ابدأ بحجم أساسي واحد ؛ دعنا نقول حجم المستطيل في شكل أفقي. ثم صمم إعلانك ، إما من نقطة الصفر ، أو اختر نموذجًا إذا كنت تستخدم برنامج تصميم إعلان:
مصدر الصورة: Bannersnack
بمجرد الانتهاء من إعداد القالب الخاص بك ، أضف صورًا ، وما إلى ذلك ، واحصل على الإعلان بالطريقة التي تريدها تمامًا. بمجرد الانتهاء من تخطيطك ، حان الوقت لتغيير حجمه 14 مرة ، حتى تتمكن من تحميل 15 صورة كحد أقصى في مكتبة الأصول الخاصة بك. إذا كنت قد أنشأت صورك باليد ، فهذا وقت. تحتوي بعض برامج تصميم الإعلانات على خيار تغيير الحجم الذكي الذي يعمل على تسريع الأمور وتجنب صداع إعادة التهيئة.
مصدر الصورة: Bannersnack
بمجرد حصولك على أصل 15 صورة ، شغل خمسة عناوين جديدة وخمسة أوصاف (جرب بعضها قصيرًا وبعضها أطول ، حتى 90 حرفًا) وابدأ تحميلها في النظام. ستقوم Google بتوجيهك خلال هذه العملية ، وستبين لك كيف ستبدو نماذج الإعلانات وتساعدك على اتخاذ قرار بشأن جميع تفاصيل حملتك.
حيث يناسب AMP كل هذا
أخيرًا ، تتيح تقنية AMPHTML الجديدة من Google عرض إعلانات أسرع وتحميلها على مواقع الويب. AMP (صفحات الجوال السريعة) عبارة عن إطار عمل لمكون الويب مصمم لتجربة مستخدم رائعة وسريعة عند تحميل صفحات الويب أو الإعلانات.
"إن إعلانات AMPHTML هي وسيلة أسرع وأخف وزنا وأكثر أمانًا للإعلان على الويب" ، يلاحظ موقع Google على موقع مشروع AMP على الويب. "على الرغم من أن صفحات AMP تدعم إعلانات HTML التقليدية ، فقد تكون هذه الإعلانات بطيئة في التحميل."
لتقديم هذه الإعلانات AMPHTML سريعة وآمنة على حسابك في Google (أو في أي قناة أخرى غير مباشرة تستخدمها مثل التبادلات الإعلانية ، إلخ) ، ستحتاج إلى إنشائها وفقًا لمواصفات إعلان AMPHTML. يمكنك فرز الكثير ، مع وجود عدد من القواعد المحددة لتصميماتك.
إنها تستحق الجهد ؛ تريد أن تظهر RDAs الخاصة بك بسرعة وبطلاقة ، خاصة لمستخدمي الأجهزة المحمولة. بينما يمكنك بالتأكيد تعلم كيفية ترميز هذه الإعلانات بنفسك (إليك برنامج تعليمي رائع لـ AMP إذا كنت ترغب في تجربته) ، ليس عليك القيام بذلك.
تعمل Bannersnack على الاستفادة من تقنية AMP مفتوحة المصدر لعرض الإعلانات التي يتم تحميلها على الفور (ست مرات أسرع من الإعلان العادي) ، كما أنها أكثر أمانًا لأنها تجرد جميع الرسائل غير المرغوب فيها من الشفرة الخاصة بها.
وإليك كيف يعمل:
1. قم أولاً بإنشاء ، تغيير حجم وحفظ مجموعة الإعلان كما تفعل عادةً ، باستخدام التصميم الخاص بك أو قالب Bannersnack.
مصدر الصورة: Bannersnack
2. ثم ، اختر AMP لتنزيل مجموعة الشعار بالكامل في AMPHTML ؛ ستكون إعلاناتك جاهزة للتحميل إلى حسابك في Google دون الحاجة إلى عمل الترميز.
مصدر الصورة: Bannersnack
يمكن أن تكون RDA من Google أمرًا رائعًا لحملاتك ، إذا كنت تتعامل معها بشكل استراتيجي. يحتمل أن يكون لإعلانك إمكانية وصول أكبر ويحصل على مشاركة أفضل ويظهر على عدد أكبر من المنافذ المحتملة. إذا قررت السير في هذا الطريق ، فقط تأكد من التحكم في صورة العلامة التجارية الخاصة بك عن طريق التأكد من أن ملفات الصور الخاصة بك يمكن أن تقف وحدها كإعلانات كاملة.
وتأكد من أن أي إعلانات تقوم بتشغيلها محسّنة لتكنولوجيا AMP من Google لزيادة تجربة المستخدم إلى أقصى حد وزيادة المشاركة.
