المحتوى
- 1) قياس نجاح التسويق الخاص بك
- 2) فهم جمهورك
- 3) مقارنة المحتوى الفردي لبعضها البعض
- No Bugs، No Stress - دليلك خطوة بخطوة لإنشاء برامج لتغيير الحياة دون تدمير حياتك
- 4) تحقق من أرقام مزودي الإعلانات
- 5) حساب لمانعي الإعلانات
- 6) تتبع التحويلات الخاصة بك
المصدر: Stavklem / Dreamstime.com
يبعد:
إذا كانت إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك لا تتضمن تتبع النقرات ، فقد تفقد بعض المعلومات القيمة.
هل تتبع النقرات الخاصة بك؟ إذا كنت صاحب شركة صغيرة بميزانية محدودة ورغبة في الترويج لمنتجك أو خدمتك ، فقد حان الوقت للبدء. كلما زادت معرفتك بنجاح كل جهد تسويقي منفرد تقوم به ، كلما كان بوسعك اتخاذ قرارات بشأن أكثر الطرق نجاحًا للحصول على معلومات حول علامتك التجارية.
في البيئة الرقمية الحالية ، يجب أن يكون لكل إعلان تضعه - عبر الإنترنت أو غير ذلك - دعوة مميزة للعمل. بدلاً من التركيز على الحصول على اسم علامتك التجارية أمام جمهورك المستهدف ، استهدف توجيههم نحو إجراء يجعلهم خطوة واحدة من أن يصبحوا عميلًا.
إذا كان يمكنك تحليل النقرات لكل رابط فردي تنشره ، فيمكنك تقييم مدى نجاح مكالماتك في اتخاذ إجراء.بشكل أكثر تحديدًا ، فيما يلي ست طرق يمكن من خلالها تتبع النقرات أن يساعد شركتك الصغيرة.
1) قياس نجاح التسويق الخاص بك
الأهم من ذلك ، أن تتبع الروابط يعني فهم أفضل لما يفعله جمهورك بعد مشاهدة المحتوى الخاص بك. من خلال الاستفادة من هذا المفهوم ، ستحصل شركتك الصغيرة على فهم أفضل (وتقدير) لجميع جهودها التسويقية.
يمكن تحويل أي عنوان URL تدرجه في إعلانك إلى عنوان URL للتتبع. بمعنى آخر ، يمكنك استخدام تتبع الارتباطات لتقييم نجاح منشوراتك على مواقع التواصل الاجتماعي وإعلانات الشعارات والمزيد. بدلاً من الاعتماد على التحليلات الخارجية أو مقاييس "الغرور" مثل الوصول ، يمكنك قياس عدد أعضاء جمهورك المهتمين بما يكفي في المحتوى الخاص بك للنقر عليه بالفعل. (لمزيد من المعلومات حول التحليلات ، راجع تحليلات الويب: المصطلحات التي تحتاج إلى معرفتها.)
2) فهم جمهورك
باستخدام الأنظمة الأساسية المناسبة ، يمكّنك تتبع النقرات أيضًا من تحليل جمهورك. لا تقوم منصات إدارة عناوين URL مثل Taveo بالإبلاغ عن إجمالي عدد النقرات لكل عنوان URL فحسب ، بل وأيضًا المتصفح الذي يستخدم مع كل إعدادات لغة الفرس والموقع الجغرافي.
بناءً على هذه المعلومات ، يمكنك جعل استنتاجات مختلفة حول أعضاء جمهورك من المرجح أن تنقر على موادك الإعلانية. قد تجد ، على سبيل المثال ، أن بعض المناطق الجغرافية تهيمن ، مما يعني أنه من المنطقي إعطاء الأولوية لها في جهود التسويق المستقبلية. وبالمثل ، ستساعدك تفضيلات المتصفح في فهم ما إذا كان جمهورك يميل إلى أن يأتي من الأجهزة المحمولة أو أجهزة سطح المكتب ، إلى جانب عدد من الرؤى الأخرى.
3) مقارنة المحتوى الفردي لبعضها البعض
في أفضل حالاته ، يعد التسويق الرقمي تجربة مستمرة. بدلاً من نشر المحتوى أو الإعلان عنه أو الإعلان عنه أملاً في أن يعمل ، يجب عليك البحث باستمرار عن المحتوى الأكثر نجاحًا وتحديد أولوياته بشكل أكبر في المستقبل. من خلال تتبع نقراتك ، يمكنك تعجيل هذه العملية وتبسيطها. (لمعرفة المزيد حول التسويق الرقمي ، راجع 3 نصائح لتطوير استراتيجية لتسويق تكنولوجيا المعلومات.)
No Bugs، No Stress - دليلك خطوة بخطوة لإنشاء برامج لتغيير الحياة دون تدمير حياتك
لا يمكنك تحسين مهارات البرمجة لديك عندما لا يهتم أحد بجودة البرنامج.
مفتاح النجاح: اختبار A / B. يمكن لخدمات تتبع النقرات المتقدمة أن تساعدك في ضبط القواعد التي يقضيها المستخدمون إلى وجهات مختلفة استنادًا إلى إعداداتهم ديناميكيًا وفي الوقت الفعلي. يمكن لعنوان URL نفسه ، على سبيل المثال ، مستخدمو Apple من الوصول إلى ملحقات iPhone الخاصة بك بينما يتمكن مستخدمو Windows من الوصول إلى أجهزة أخرى.
يمكنك استخدام هذه الميزة لتحريك عناوين URL المختلفة ضد بعضها البعض ، واختبار أي منها يتفوق على الآخر. بمرور الوقت ، يمكنك استخدام الميزة لتعظيم نجاحك من خلال التركيز على عناوين URL التي تفوقت باستمرار على نظرائها.
4) تحقق من أرقام مزودي الإعلانات
الإعلان عبر الإنترنت يتطلب الثقة. قمت بتعيين ميزانيتك وتصميم إعلاناتك ، ثم انتظر حتى يتم محاسبتك على الأرقام التي يعيدها مزود الإعلانات إليك. ولكن من يدري ما إذا كانت هذه الأرقام صحيحة بالفعل؟
لا يزال الاحتيال في الإعلانات يمثل مشكلة خطيرة عبر الإنترنت ، ويأتي بأشكال مختلفة. قد يشارك أو لا يشارك مزود إعلاناتك بشكل مباشر في تضخيم الأرقام بشكل مصطنع واستنزاف ميزانيتك - ستكون النتائج كما هي. وحتى عندما لا يكون أحد على خطأ ، يمكن أن يكون لأخطاء الخوارزمية البسيطة (كما هو موضح طوال العام الماضي) نفس التأثير.
ماذا تفعل؟ أنت تفعل التحقق الخاصة بك. بدلاً من الوثوق العمياء بمزود الإعلانات ، يمكنك استخدام تتبع الارتباطات للتأكد من أن النقرات التي تدفعها قد هبطت بالفعل على موقع الويب الخاص بك في الحياة الحقيقية. على الأقل ، سيكون التأمين ضد مقاييس الطرف الثالث التي لا يمكن التحقق منها.
5) حساب لمانعي الإعلانات
نحن لا نثق الإعلانات بعد الآن. ربما لا يكون أكثر ما يساورنا من السخرية تجاه التسويق أكثر وضوحًا من حاصرات الإعلانات عبر الإنترنت والهواتف المحمولة ، التي سيستفيد منها 32 في المائة من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة هذا العام.
لعملك ، يمكن أن يكون هذا الاتجاه مشكلة خطيرة. إذا كان جمهورك لا يريد أن يسمع منك ، كيف يمكنك الفرز من خلال الفوضى؟ وكيف يمكنك الحفاظ على قياساتك نظيفة؟
يمكن لأداة تتبع الرابط الصحيح القيام بذلك. على سبيل المثال ، نظرًا لأن Taveo يعتمد على بروتوكول HTTP بدلاً من JavaScript ، فإنه يمكنه تتبع المستخدمين الذين يقومون بحظر الإعلانات - والذين يشكلون ما يقرب من 15 بالمائة من حركة المرور الخاصة بك.
6) تتبع التحويلات الخاصة بك
دعونا نواجه الأمر: نجاح التسويق الحقيقي لا ينتهي بنقرة واحدة. إذا لم ينتهي المستخدمون أبدًا إلى تحويل العملاء المتوقعين أو العملاء ، لكنهم ببساطة قفزوا من موقعك لن يعودوا أبدًا ، فلن تؤدي آلاف النقرات إلى نمو أعمال كبير.
ولهذا السبب تعتبر أداة تتبع الارتباط التي يمكنها أيضًا تتبع تحويلاتك مهمة للغاية. بناءً على نموذج عملك ، قد تكون هذه التحويلات عبارة عن عمليات شراء عبر الإنترنت ، أو الاشتراك في النماذج ، أو التسجيلات عبر الإنترنت ، أو أنواع أخرى من الإجراءات على موقع الويب الخاص بك.
قم بإعداد التحويلات الخاصة بك داخل البرنامج ، ويمكنك أن تنسب كل تحويل إلى الرابط الذي جاء منه في الأصل. والنتيجة هي فهم أفضل للجهود التسويقية التي لم تؤد فقط إلى زيارات على شبكة الإنترنت ، ولكن أيضًا لتنزيلات التطبيقات أو توليد العملاء المحتملين أو تحويلات العملاء.
باختصار ، يمكن لشركتك الصغيرة الاستفادة من فوائد كبيرة من استخدام خدمة تتبع الارتباطات. بفضل فوائده العديدة ، يمكن أن يساعدك على فهم جمهورك وجهودك التسويقية بشكل أفضل. بمرور الوقت ، يمكنك تحويل الوعي بالعلامة التجارية إلى نقرات ، والنقرات إلى تحويلات - ينمو عملك بشكل موثوق وثابت.